兼容并包

03

数据显示,女性在交通事故中丧生的几率要高于男性。这是因为汽车的安全保护装置是以男性数据为模型而制定的。汽车制造商沃尔沃表示,在交通事故中相较男性,女性死亡的可能性要高17%,受到严重伤害的可能性高47%,受到中度受伤的可能性高71%。他们在这方面做出的改进,也使他们摘得了创意节的首个创意策略类全场大奖。

沃尔沃的 E.V.A. 倡议用数据表明了在汽车安全设计上有性别的不平等。

如果过去广告行业只为多元化和包容性做出口头承诺,而现在他们开始付诸行动。广告商和营销商们设计的新广告与产品,迎合了不同社会性别、不同人种和能力人群的差异化需求。“十年前,我们只是在谈论好的创意。但现在,我们要谈论的是能够改变世界的创意。” 作为创意节品牌体验狮的评委,巴西广告营销商Hands的首席执行官Marcelo Lenhard给出了这样的评价。

引言

我们的世界是按照不同的地域、文化等进行划分的,但是对于广告业来说,他们始终以“创造一个更具包容性的世界”为理念,以一个整体在发展。同时他们也认识到,这种方式能够更好地满足消费者与社会产生的合理需求,帮助自身取得更多的成功。

有些品牌则从历史的角度入手。“Daughters of the Evolution” 和 “Goodby Silverstein & Partner” 两个品牌合作研发了一个增强现实(AR)应用程序,可以改写美国历史教科书。在美国的历史教科书中,89%的故事都是关于男性的。用户可使用该应用程序扫描书中的男性肖像,就能解锁同一时期历史上被遗忘的女性人物的故事。

“Daughters of the Evolution”采用增强现实的技术解决现实世界中历史女性角色缺失的问题。

她们的故事

据他们介绍,由于缺乏性教育,整个国家的男人对女性的了解都是基于色情杂志 《The Weekend》 。因此,他们收购了该杂志,并将其停刊。但在停刊之前,他们在最后一期杂志上将女性以积极、正面的形象展现在人们面前。具有讽刺意味的是,这期成为了该杂志有史以来最畅销的一期。

Bodyform/Libresse两家品牌,联合发布了名为“Viva La Vulva“的三分钟视频。视频中,歌唱和跳舞中的水果、鲜花、纸杯蛋糕、窗帘、钱包等元素,以唇动式的效果呈现,能被人们识别为女性私处的唇形形状。因为品牌调查结果显示,68%的女性对”私处“并没有清楚的了解,因此这个视频起到了很好的科普作用。

异曲同工的是,“The Last Issue Ever“获得了玻璃狮全场大奖(Glass Grand Prix)和钛狮奖(Titanium),”Viva La Vulva“获得了玻璃金狮奖和钛狮奖。

勇于改变游戏规则的广告商,取得了巨大的成功。波兰网媒Gazeta.PL企划的“最后一期(The Last Issue Ever)的活动,挑战了对女性根深蒂固的偏见。

Gazeta.PL以促进女性平等为主题发布了最后一期,随即停刊该色情杂志。

创意节一些最有力的多元化讲座在Inkwell Beach展开,由Cannes Can : Diversity Collective机构创始人Adrianne Smith组织进行,并得到了宝洁公司的大力支持。通过去年大奖赛获奖作品“The Talk”的延续之作“The Look”, 宝洁希望通过新作品重拾对种族平等话题的讨论。

在关于如何解决“有色人种人才缺乏“的讨论中,Egami机构的首席对外关系官Mike Warner表示,世界上有80亿人,我们不缺有色人种的精英,但是他们需要拥护——需要有人不仅仅是指导他们,更要支持、赞助他们。Adrianne Smith的项目也在吸纳更多优秀的有色人种员工,加入到业界公司中。制片人,演员兼企业家Gabrielle Union表示:“这是未来的方向。”

尽管女性地位获得了提升,但有色人种仍然面临着种族主义和职业行业代表不足的挑战。

宝洁公司(Procter & Gamble)的“The Look”广告案

一旦拥有了一席之地,不要仅限于为幸福代言,应该大敞机会之门,让更多的人进来。当人们参与进来后,应该提携帮助,这是广告代理商需要做的事情之一。


Gabrielle Union

制片人,演员和企业主

马德里的创意公司 Lola Mullenowe,帮助西班牙长期拥护性少数群体的联合组织FELGTB在俄罗斯世界杯期间,策划了一次名为“隐藏的旗帜”的游击式‘’骄傲大游行‘’,以抗议俄罗斯出台的抵制同性恋的政策。该政策规定宣传同性恋者可能遭到牢狱之灾。

六位来自不同国家的行为主义者共同为这项活动助力。他们号召人们加入到这场“以照片为武器的“抗议活动中,通过身着不同颜色的球衣,形成一面移动的彩虹色“骄傲“旗帜,让这项在全球其它地方可以进行的活动,在莫斯科的街头也成为可能。

为性少数群体(LGBTQIA+)发声的广告公司今年也有所斩获。澳新(ANZ)银行发起的“爱的信号”活动为全澳性少数群体创造安全空间,这项活动的举办方腾迈广告(TBWA)澳大利亚墨尔本公司赢得了金狮奖(Gold Lion)。

 “爱的信号“活动为ANZ银行赢得了金狮奖(Gold Lion)

这样的包容性,解决了边缘人群的需求——他们通常可能没有发言权,但在今年的创意节中获得了机会。

Tommy Hilfiger、Target、IKEA、Dentsu 、Nike、Microsoft 和加拿大唐氏综合症协会的工作和演讲中展示了他们为残疾人提供服务的潜力和工作机会,并因此赢得了Gold Stars和几项金狮奖。

Dentsu举办了残奥会冠军Marlou van Rhijn的分享会,她讲述了作为使用义肢的跑步运动员赢得奥运金牌的故事。她的基金会携手Nike,使得年轻人更容易获得刀片式义肢。部分耐克商店供应刀片式义肢和配件,为孩子们提供了更特别的购物体验。Rhijn指出,为残疾人争取权利是一场持久战。事实上,国际残奥委员会不得不在每次残奥会之前为获得新的无障碍法律奔走。

Tommy Hilfiger小组讨论了适合各种身形且不仅限于正常人的适应性时尚。而Target分享了一位母亲帮助开发流行Cat&Jack系列的经历。 “多元化和包容性是当今许多人都在讨论的话题,但今天我们公司早已超越了这一点。”首席多元化执行官(Chief Diversity Officer)Caroline Wanga如是说。

各行各业都在增强自身的包容性,有时甚至包括时尚界。

 Marlou van Rhijn分享她作为残疾人权益活动家和奥运短跑运动员的故事。

曝光和宣传是很重要的。如果我在10岁的时候看到这些,我的世界将会从此不同。“性少数群体”的曝光和宣传在缓慢的进行中,但还不够迅速。

Shiva Raichandani
伦敦宝莱坞学院的首席舞者和首席讲师以及英国达人秀,印度达人秀和法国达人秀的前参赛者。

我们不要只做表面文章,或是避讳不谈。

我们需要深入探索:
性别流动性的发展是否会对二元制性别中的女性性别平等产生负面效应?未来,广告商是否会以超前的作品重回戛纳创意节的奖项角逐中?

留给我们的思考

#ShowUs Getty Images和Dove合作建立了更好代表所有女性的图片数据库。这项工程涵盖了由116位女性和非二元性别摄影师拍摄的来自39个国家的179位女性的5000张图片。

更多内容

©版权所有 Ascential Events(欧洲)有限公司

03

兼容并包

数据显示,女性在交通事故中丧生的几率要高于男性。这是因为汽车的安全保护装置是以男性数据为模型而制定的。汽车制造商沃尔沃表示,在交通事故中相较男性,女性死亡的可能性要高17%,受到严重伤害的可能性高47%,受到中度受伤的可能性高71%。他们在这方面做出的改进,也使他们摘得了创意节的首个创意策略类全场大奖。

沃尔沃的 E.V.A. 倡议用数据表明了在汽车安全设计上有性别的不平等。

如果过去广告行业只为多元化和包容性做出口头承诺,而现在他们开始付诸行动。广告商和营销商们设计的新广告与产品,迎合了不同社会性别、不同人种和能力人群的差异化需求。“十年前,我们只是在谈论好的创意。但现在,我们要谈论的是能够改变世界的创意。” 作为创意节品牌体验狮的评委,巴西广告营销商Hands的首席执行官Marcelo Lenhard给出了这样的评价。

引言

我们的世界是按照不同的地域、文化等进行划分的,但是对于广告业来说,他们始终以“创造一个更具包容性的世界”为理念,以一个整体在发展。同时他们也认识到,这种方式能够更好地满足消费者与社会产生的合理需求,帮助自身取得更多的成功。

“Daughters of the Evolution”采用增强现实的技术解决现实世界中历史女性角色缺失的问题。

有些品牌则从历史的角度入手。“Daughters of the Evolution” 和 “Goodby Silverstein & Partner” 两个品牌合作研发了一个增强现实(AR)应用程序,可以改写美国历史教科书。在美国的历史教科书中,89%的故事都是关于男性的。用户可使用该应用程序扫描书中的男性肖像,就能解锁同一时期历史上被遗忘的女性人物的故事。

她们的故事

据他们介绍,由于缺乏性教育,整个国家的男人对女性的了解都是基于色情杂志 《The Weekend》 。因此,他们收购了该杂志,并将其停刊。但在停刊之前,他们在最后一期杂志上将女性以积极、正面的形象展现在人们面前。具有讽刺意味的是,这期成为了该杂志有史以来最畅销的一期。

Bodyform/Libresse两家品牌,联合发布了名为“Viva La Vulva“的三分钟视频。视频中,歌唱和跳舞中的水果、鲜花、纸杯蛋糕、窗帘、钱包等元素,以唇动式的效果呈现,能被人们识别为女性私处的唇形形状。因为品牌调查结果显示,68%的女性对”私处“并没有清楚的了解,因此这个视频起到了很好的科普作用。

异曲同工的是,“The Last Issue Ever“获得了玻璃狮全场大奖(Glass Grand Prix)和钛狮奖(Titanium),”Viva La Vulva“获得了玻璃金狮奖和钛狮奖。

勇于改变游戏规则的广告商,取得了巨大的成功。波兰网媒Gazeta.PL企划的“最后一期(The Last Issue Ever)的活动,挑战了对女性根深蒂固的偏见。

Gazeta.PL以促进女性平等为主题发布了最后一期,随即停刊该色情杂志。

创意节一些最有力的多元化讲座在Inkwell Beach展开,由Cannes Can : Diversity Collective机构创始人Adrianne Smith组织进行,并得到了宝洁公司的大力支持。通过去年大奖赛获奖作品“The Talk”的延续之作“The Look”, 宝洁希望通过新作品重拾对种族平等话题的讨论。

在关于如何解决“有色人种人才缺乏“的讨论中,Egami机构的首席对外关系官Mike Warner表示,世界上有80亿人,我们不缺有色人种的精英,但是他们需要拥护——需要有人不仅仅是指导他们,更要支持、赞助他们。Adrianne Smith的项目也在吸纳更多优秀的有色人种员工,加入到业界公司中。制片人,演员兼企业家Gabrielle Union表示:“这是未来的方向。”

尽管女性地位获得了提升,但有色人种仍然面临着种族主义和职业行业代表不足的挑战。

宝洁公司(Procter & Gamble)的“The Look”广告案

一旦拥有了一席之地,不要仅限于为幸福代言,应该大敞机会之门,让更多的人进来。当人们参与进来后,应该提携帮助,这是广告代理商需要做的事情之一。


Gabrielle Union

制片人,演员和企业主

这样的包容性,解决了边缘人群的需求——他们通常可能没有发言权,但在今年的创意节中获得了机会。

Tommy Hilfiger、Target、IKEA、Dentsu 、Nike、Microsoft 和加拿大唐氏综合症协会的工作和演讲中展示了他们为残疾人提供服务的潜力和工作机会,并因此赢得了Gold Stars和几项金狮奖。

Dentsu举办了残奥会冠军Marlou van Rhijn的分享会,她讲述了作为使用义肢的跑步运动员赢得奥运金牌的故事。她的基金会携手Nike,使得年轻人更容易获得刀片式义肢。部分耐克商店供应刀片式义肢和配件,为孩子们提供了更特别的购物体验。Rhijn指出,为残疾人争取权利是一场持久战。事实上,国际残奥委员会不得不在每次残奥会之前为获得新的无障碍法律奔走。

Tommy Hilfiger小组讨论了适合各种身形且不仅限于正常人的适应性时尚。而Target分享了一位母亲帮助开发流行Cat&Jack系列的经历。 “多元化和包容性是当今许多人都在讨论的话题,但今天我们公司早已超越了这一点。”首席多元化执行官(Chief Diversity Officer)Caroline Wanga如是说。

各行各业都在增强自身的包容性,有时甚至包括时尚界。

 Marlou van Rhijn分享她作为残疾人权益活动家和奥运短跑运动员的故事。

马德里的创意公司 Lola Mullenowe,帮助西班牙长期拥护性少数群体的联合组织FELGTB在俄罗斯世界杯期间,策划了一次名为“隐藏的旗帜”的游击式‘’骄傲大游行‘’,以抗议俄罗斯出台的抵制同性恋的政策。该政策规定宣传同性恋者可能遭到牢狱之灾。

六位来自不同国家的行为主义者共同为这项活动助力。他们号召人们加入到这场“以照片为武器的“抗议活动中,通过身着不同颜色的球衣,形成一面移动的彩虹色“骄傲“旗帜,让这项在全球其它地方可以进行的活动,在莫斯科的街头也成为可能。

为性少数群体(LGBTQIA+)发声的广告公司今年也有所斩获。澳新(ANZ)银行发起的“爱的信号”活动为全澳性少数群体创造安全空间,这项活动的举办方腾迈广告(TBWA)澳大利亚墨尔本公司赢得了金狮奖(Gold Lion)。

 “爱的信号“活动为ANZ银行赢得了金狮奖(Gold Lion)

#ShowUs Getty Images和Dove合作建立了更好代表所有女性的图片数据库。这项工程涵盖了由116位女性和非二元性别摄影师拍摄的来自39个国家的179位女性的5000张图片。

我们不要只做表面文章,或是避讳不谈。

我们需要深入探索:
性别流动性的发展是否会对二元制性别中的女性性别平等产生负面效应?未来,广告商是否会以超前的作品重回戛纳创意节的奖项角逐中?

留给我们的思考

曝光和宣传是很重要的。如果我在10岁的时候看到这些,我的世界将会从此不同。“性少数群体”的曝光和宣传在缓慢的进行中,但还不够迅速。

Shiva Raichandani
伦敦宝莱坞学院的首席舞者和首席讲师以及英国达人秀,印度达人秀和法国达人秀的前参赛者。

更多内容

©版权所有 Ascential Events(欧洲)有限公司